Le blog de Clipping

Du coeur à l'ouvrage

A l'agence, avant de transmettre un produit de l'un de nos clients, à un journaliste, blogueur, twitteur ou facebookeur... on hésite pas, on les teste !

La preuve en image avec la Air Command de Fujitsu, un capteur gyroscopique.
Florent, notre acteur maison, joue le jeu à fond !

Test de la Air command
envoyé par Clipping.

Les évènements presse se suivent, mais ne se ressemblent pas…

Qui a dit que les évènements presse étaient contraignants et répétitifs ?

Qui a dit que réunir 90 journalistes en pleine semaine était mission impossible ?

... eh bien pas nous !

Oublions les discours et les présentations sans fin et place au jeu !

Mardi 24 mars, nous avons organisé, pour le compte de l’un de nos clients, un tournoi de poker exclusivement réservé aux journalistes.

Pas d’information institutionnelle ni de présentation produit, seulement du jeu et de la bonne humeur…

Succès garanti avec 81 joueurs au total et un parterre de journalistes hétéroclites qui se défient amicalement via le jeu de cartes le plus populaire du moment.

Tous les médias (télévision, radio et presse écrite) se défient autour de la table de jeu avec l’espoir de gagner une entrée au tournoi officiel UNIBET Poker Open du Portugal (d’une valeur de 2750 €).

Entre un full et un brelan, le jeu est idéal pour fédérer et connaître nos interlocuteurs au quotidien dans un cadre décontracté. Pour nous, l’objectif de la soirée était de procurer des sensations aux journalistes : pari réussi !

Quelques photos du tournoi Clipping / UNIBET du 24 mars 2009 : http://www.madeinpoker.com/photo/soiree-unibet.html

A l’ouest des RP, du nouveau

On le sait, les USA ont souvent été précurseurs dans beaucoup de domaines.

Aujourd’hui, nos cousins d’outre-atlantique essaient d’innover dans le domaine des RP et ont inventé une nouvelle façon d’écrire les communiqués de presse, façon 2.0.

Les attachés de presse doivent désormais composer avec les nouveaux outils à leur disposition via le Web 2.0. Faire du neuf avec du vieux, c’est possible avec le CP 2.0 !

En quoi consiste-t-il ?

Le communiqué de presse 2.0 se compose de plusieurs parties synthétiques.

Objectif : résumer de façon ultra concise les infos à retenir. Exit les phrasés : place aux « bullet points » et aux faits bruts.

Outre le titre, le chapeau et la partie boilerplate qui ont résisté au changement, on note de réelles mutations :

• Liens et flux RSS vers des contenus informatifs (historique, tendances, autres communiqués du client…)

·         Liens vers des articles de presse récents (pour aider le journaliste à opter pour un angle différent)

·         Liens vers des contenus contextuels plus riches (livres blancs, biographies des dirigeants, dossier de presse…)

·         Photos, graphiques, vidéo, MP3 ou lien vers podcast contenant de l’information complémentaire apte à enrichir le communiqué

·         Liens vers des citations

·         Liens vers Technorati, Digg, Del.icio.us

·         Coordonnées Skype, IM, blogs, sites des interlocuteurs cités

Téléchargement Modèle CP2.0

Pour ce qui est de l’application de ce concept aux RP hexagonales, ce n’est peut-être pas pour demain, mais le procédé mérite d’être étudié de très près. Car, sait-on jamais, on pourrait croiser ce type de communiqué demain dans la boîte mail de nos journalistes ?

Le concept est révolutionnaire et séduisant, mais il soulève de nombreuses questions. Est-ce applicable à tout sujet de communication chez nos clients ? Agences et clients sont-ils prêts à s’ouvrir à ce nouveau mode de communication et à accepter ces bouleversements dans la méthode traditionnelle ? N’a-t-il pas le travers de faire perdre, à terme, aux glorieux attachés de presse leur plume légendaire ? Et comment les journalistes percevraient ce mode de transmission brute de l’information, qui les obligerait à créer de toute pièce l’article final ? Pas sûr que les réponses soient toujours positives…

Qu’en pensez-vous, amie lectrice, ami lecteur ?

Internet va plus vite que l’AFP…

Le puissant ‘web 2.0’ relègue une fois de plus la presse traditionnelle au second plan. On le savait déjà, le média Internet est plus rapide et plus réactif.

Mais l’interactivité du 2.0 révèle ce que l’on appelle aujourd’hui les ‘médias sociaux’ ou ‘collaboratifs’. Certes, tout le monde n’est pas journaliste et les sources d’informations pas toujours fiables, mais le fait est qu’il faut désormais compter sur eux pour obtenir certaines informations avant les autres.

Dernier exemple : lundi 9 février, 13h20, heure de Paris, on commence à entendre parler sur Twitter et TwitPic d’un gigantesque incendie à Pékin, qui ravagerait  un bâtiment situé à proximité de la non moins gigantesque tour de la CCTV (grande chaîne TV chinoise).

En une heure à peine, on peut déjà voir des photos et des vidéos sur des sites communautaires type Picasa ou YouTube (âmes sensibles s’abstenir, les photos sont réellement impressionnantes !).

Pendant ce temps, aucune news sur les sites d’information ; à 16h15, toujours rien sur le monde.fr ou 20minutes.fr…

Photos pour preuve, on ne peut nier l’information !

 

Et pourquoi la presse traditionnelle ne se servirait-elle pas de ces médias sociaux, tant décriés par les journalistes ?

 

Sur ce, vive les RP 2.0 ! J